Do kogo masz się zwrócić, gdy potrzebujesz pomocy przy tworzeniu budżetu na reklamę? Jeśli skorzystasz z profesjonalnej agencji reklamowej, będzie ona w stanie opracować szczegółowy budżet dla twej firmy. Jednakże agencje reklamowe mogą być kosztowne i nie zawsze będziesz chciał z nich korzystać. Grafik czy autor tekstów, których zatrudnisz na umowie-zleceniu, również mogą ci opracować budżet reklamy, ale ich specjalizacja to przede wszystkim samo tworzenie reklamy; niewielu projektantów czy autorów posiada umiejętności potrzebne do stworzenia kompletnego budżetu, obejmującego także koszty zakupu mediów. Jest jednak osoba, która może ci pomóc i która prawdopodobnie nie weźmie za swą pomoc ani grosza – jest to osoba, z którą będziesz się stykać co chwila na łamach tej książki; osoba, której będziesz miał po dziurki w nosie, ale bez której się nie obejdziesz, jeśli zamierzasz samodzielnie zajmować się reklamą swej firmy: osobą tą jest akwizytor reklamy. Akwizytorzy reklamy to przedstawiciele rozmaitych mediów i publikacji, w których się reklamujesz. W książce tej omawiamy rozmaite funkcje, jakie mogą spełniać te osoby pracując dla ciebie (a także ostrzegamy przed pewnymi sztuczkami, jakie niektóre z nich mogą ci zafundować). Jednakże profesjonalny akwizytor reklamy jest w stanie pomóc ci opracować budżet reklamy oraz szczegółowy plan działań reklamowych.
